店舗ブランディング〜⑥ストーリー

ブランディングというとデザインの話に偏りがちですが、
前提に「ストーリー」のないデザインには、
ブランド価値を創造するだけの力はありません。

成功例では、皆さんご存知シアトル発のあのカフェ。

そのブランドストーリーは本にもなりました。

洗練されたデザインはストーリーの上に成立してるのだと、
多くのクリエイターさんが学べたのではないでしょうか。

ザックリ紹介すると1996年日本上陸したそのカフェには、
「サードプレイス」というキャッチが付随していました。

自宅・職場に次ぎ生活に密着した第3の場所ということで、

インテリアやゆったりとしたレイアウトはもちろん、

「匂い」にまでこだわったという話があります。

全席禁煙の火付け役になったのは周知のとおり、

匂いの強いフードを販売せず、
換気ダクトも大きいものは使わなかったそうです。
（コロナの問題がある今は不明ですが）

コーヒーの香りをアロマのように考え、
ブランドの一部として大切にしたからですね。

つまり、ストーリーがしっかりあるから、
匂いにまでこだわったブランディングになったわけです。

ゴルゴコンサルティングでももちろん、
ストーリーとワンセットでのご提案が基本です(^^)

（2022更新）