商品ブランディング〜⑨BI

「BI」＝ブランドアイデンティティ。

つまりブランドの個性ですね。

競合と差別化して競争力を高めるには、

ブランドの個性を伝達することが必要です。

そのためにポジショニングなど分析し軸を作るのが、

ゴルゴコンサルティングの役目でもあります。

軸作りにはまず、仮説が必要となります。

仮説は経験値によって導き出されるものですから、
年季の入ったスキルが必要な難しい仕事と言えます。

しかしこのブログには裏テーマがあります。
それは「難しく考えない」ことで、

まさにBIの極意もそうなんです。

自店の個性と消費者ニーズの間で、

橋渡しになるようなビジュアルやコピーライトなどで、

可能な限り簡単な表現にして伝える。

「難しいことを難しく言うのは簡単だが
　難しいことを簡単に言うことに価値がある」

などと言われていますが、その通りですね。

多くの人は難しいことに出会うと、

行動しなくても良い理由を作ってしまいます。

BIは、簡単に伝わる＝消費者が行動してくれる。

そんなシンプルな構造でしかないんですよ。

（2022更新）